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NEWS CENTER2020年即將爆發(fā)的九大人工智能營銷趨勢
在市場營銷中使用人工智能讓代理專業(yè)人士們的生活在許多方面都變得更加輕松。聊天機器人可以針對消費者給出合適的響應(yīng)，或者基于語音進行搜索，擁有這樣的聊天機器人有助于有效管理與品牌互動的用戶數(shù)量。
在未來一年中，我們可能會在人工智能方面看到一些創(chuàng)新。而且，我們還會看到一些我們已經(jīng)在使用的人工智能系統(tǒng)出現(xiàn)改進。在2020年，人工智能市場營銷的趨勢預(yù)計將對代理開展業(yè)務(wù)的方式產(chǎn)生重大影響。
為了幫助大家了解市場營銷中不斷擴大的人工智能領(lǐng)域會給我們帶來些什么，福布斯代理委員會(Forbes Agency Council)的九位專家就2020年營銷領(lǐng)域可能爆發(fā)哪些人工智能趨勢給出了自己的見解。
1. 購買者資料分析
人工智能現(xiàn)在可以推動客戶細分、通知推送、點擊跟蹤、重新定位和內(nèi)容創(chuàng)建。營銷人員正在利用人工智能獲取產(chǎn)品和廣告方面的建議。他們還將能夠利用人工智能，對用戶的行為進行資料分析。而且，在2020年，市場營銷人員將繼續(xù)使用人工智能以改善客戶服務(wù)。
——Cardinal Digital Marketing的Alex Membrillo
2. 利用人工智能提供的洞察力留住客戶并提高他們的忠誠度
對于市場營銷人員來說，人工智能帶來了一個明確而巨大的機會，讓他們可以創(chuàng)造價值——這就是保留客戶并提高客戶忠誠度。對于零售商和制造商而言，如果他們擁有直接面向消費者的平臺，并且有強大的客戶關(guān)系管理程序，情況就更加如此——這些程序可以結(jié)合多個來源的數(shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生有意義的見解，從而了解如何讓客戶回購。
——eBusiness Institute的Luigi Matrone
3. 實時管理所有渠道的客戶互動
對于市場營銷和零售營銷來說，人工智能帶來的最令人興奮的可能性之一就是它能夠?qū)崟r管理所有渠道上的客戶互動。很多時候，品牌成敗的關(guān)鍵在于他們是否能夠在響應(yīng)客戶反饋的時候調(diào)整自己的策略。對于那些愿意傾聽客戶心聲的品牌，人工智能可以提供有意義的客戶數(shù)據(jù)寶庫。
——OBI Creative的Mary Ann O'Brien
4. 實時營銷
許多有趣的趨勢正在出現(xiàn)，但實時營銷似乎將在2020年成為現(xiàn)實。收集和分析客戶數(shù)據(jù)已經(jīng)能夠幫助營銷人員準確地了解客戶的行為。我認為，人工智能將越來越多地被當成一種工具，來提升效果，并在合適的時間向合適的客戶傳遞經(jīng)過完美定制的信息。
——OneIMS的Solomon Thimothy
5. 語音優(yōu)先搜索
隨著Siri和Cortana等人工智能語音套件的不斷發(fā)展，我們會步入語音優(yōu)先搜索查詢的快速通道也就不足為奇了。考慮到這一點，在2020年，營銷人員需要圍繞消費者所說的內(nèi)容和SEO策略來抓住這一趨勢，以對話性短語——例如“您如何在家制作披薩?”代替“披薩食譜”。
——Creative Click Media 的Adam Binder
6. 自動化和廣告定位工具
在2019年，營銷自動化已經(jīng)成為企業(yè)的流行語。現(xiàn)在，越來越多的初創(chuàng)公司在細分市場中冒出來，2020年仍將如此。結(jié)合先進的廣告定位工具，可以有效地定位目標受眾，并大幅度地節(jié)省公司預(yù)算，人工智能將繼續(xù)在市場營銷和商業(yè)領(lǐng)域占據(jù)統(tǒng)治地位。
——Digitally Up 的Ashar Jamil
7. 個性化的方法
在客戶參與方面，時機就是一切。根據(jù)我們最近的研究，有65%的消費者期望在五年之內(nèi)，能夠在特定時刻收到針對他們量身定制營銷電子郵件。這告訴我們，發(fā)送時間優(yōu)化(STO)，使用歷史數(shù)據(jù)向最有可能參與的個人發(fā)送數(shù)字消息，這些做法將在2020年產(chǎn)生更大的影響。
——Gongos 公司的Camille Nicita
8. 制定內(nèi)容策略
盡管很有創(chuàng)造力，但是作家們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)制定內(nèi)容策略非常耗時費力，特別是根據(jù)數(shù)據(jù)制定策略更是如此。和個人相比，功能強大的工具能夠更快地根據(jù)實際結(jié)果制定策略。內(nèi)容太多了，創(chuàng)建更多內(nèi)容的時間又很有限，這對于市場營銷非常重要。
——Hyperlinks Media, LLC的Charles Mazzini
9. 品牌關(guān)聯(lián)和推介
在2020年，通過人工智能進行的品牌關(guān)聯(lián)和推薦將會引起關(guān)注。隨著聊天機器人和語音助手變得越來越復(fù)雜，對需求的預(yù)期和對行為的理解將為數(shù)字營銷人員和消費者提供更多機會。它將不再是“如果您喜歡……”，而是“您是否考慮過……”。